¿Cuál es el secreto del catálogo de productos Energía Natural?
Se decide trabajar en la elaboración de un catálogo que aporte a los profesionales distribuidores implicados en este producto la información necesaria para su absoluta comprensión, así como los ejes principales del diseño de dicha colección.
Para evitar la elaboración de un catálogo repertorio de producto convencional se trabaja en la elaboración de un producto editorial a caballo entre la revista informativa, el house organ y la publicación comercial, capaz de aportar información decisiva sobre le producto pero, al mismo tiempo, posicionarlo en un nivel muy alto, habitualmente fuera del circuito de los Parquets, al que la colección pertenece. La publicación se plantea alrededor de los trazos informativos más importantes de la colección: origen, concepto, filosofía, características del material, sostenibilidad, garantías de calidad, tipología, historia de la empresa y realizaciones.
Todo ello configura una obra que interesa por sus contenidos, independientemente del poso comercial de la misma. Los artículos periodísticos, las fotografías, las intervenciones de diseñadores y los reportajes fotográficos,todos inéditos y realizados específicamente para este proyecto, muestran el nivel actual del uso de la madera en los suelos, la potencialidad de este material ante temas como la salud y la sostenibilidad. Una obra de consulta más que un catálogo al uso.
El proyecto se aborda gráficamente como si fuera una publicación del más alto nivel, buscando con el trabajo gráfico una relación directa entre la modernidad de la colección y la tradición que supone el uso de un material noble. Por esta razón se trabaja con tipografías de corte marcadamente clásico pero tratado con una disposición y ordenación vanguardistas.
El soporte papel y los procesos editoriales se escogen con criterios absolutamente ligados al espíritu de la colección, a la filosofía de su diseñador y al carácter sutilmente cultural de este producto. Se presentan todos los elementos comunicativos que conforman el lanzamiento al mercado de la marca, con una clara apuesta por el diseño como un factor clave y diferenciador en el mercado y con el convencimiento de que el tan importante es el producto como el conjunto de las acciones y elementos comunicativos que conforman todo el universo Energía Natural. Catálogo, papelería básica, carpesano de muestras, folleto, dosier de prensa, página de publici- dad, cofre de muestras, espacio Showroom, botella de vino y merchandising...
El catálogo de Energía Natural by Joan Lao, ha galardonado con el BRONCE en la categoría de Empresas en la 42ª edición de los premios internacionales Laus de diseño gráfico y la comunicación visual.
NUESTRO CATÁLOGO EN LOS PREMIOS LAUS 2012
